Geïnspireerd op de nostalgische SRV-wagen, biedt de Winkel Op Wielen een nieuwe winkelervaring. Een bus met een bijzonder aanbod van foodproducten waarbij herkomst, karakter en beleving centraal staan.

Ooit was er de SRV-wagen, de rijdende supermarkt aan huis. Een concept dat in de jaren zeventig van de vorige eeuw werd bedacht door de latere Philips-topman Cor Boonstra, die als verkoopleider bij een zuivelorganisatie meer zuivel aan de man wilde brengen.

Twee eventmarketiers, Lotte van der Duin en Meike Heynens, hebben de rijdende winkel een make-over gegeven en doopten hun concept WOW ofwel Winkel op Wielen. “Wij willen iedere bezoeker inspireren om nieuwe merken te proberen," zegt Van der Duin. “Wij screenen alle merken persoonlijk. Het zijn allemaal spannende merken met een bijzonder verhaal. We besteden veel aandacht aan de inrichting en de styling van de bussen, het is echt een aparte shopervaring.”

Het assortiment bestaat voor zo’n zeventig procent uit food & drinks, de rest is onder andere beautyproducten, sieraden en andere cadeauartikelen. Op foodgebied biedt WOW uiteenlopende merken zoals onder meer de gefermenteerde groenten van Sauerkraut, duurzame vis van Fish Tales, veganistische kaas van Willicroft en eigentijdse drankjes zoals het biologische gemberdrankje Gimber. Ook de erwtensoerp SNERT van Joris Bijdendijk en Samuel Levie werd tijdelijk via WOW verkocht.

Een vaste route

Om de week wordt er een vaste route gereden, van dinsdag tot en met zaterdag in de regio Groot Amsterdam. Plaatsen op de route zijn onder meer: Muiden, Haarlem, Noordwijk, Soest en Naarden-Bussum. De Winkel op Wielen stopt alleen in woonwijken en verplaatst zich na elk half uur naar een volgende stop. De route van de bus is iedere dag live te volgen op de website.

Voorlopig nog geen winst

Om de kosten van de bussen te dekken, wordt van elk merk een maandelijkse bijdrage gevraagd, gebaseerd op de hoeveelheid schapruimte die een merk krijgt. Daarnaast wordt er een marge gemaakt op de verkochte producten. Er worden maandelijks honderden transacties gedaan, maar winstgevend is het project nog niet, er wordt net quitte gedraaid. 

De planning is dat dit jaar verder wordt uitgebreid met meerdere bussen, en meerdere hubs in het land met eigen verzorgingsgebied. Denk aan Rotterdam en Den Haag. Van der Duin: “Het concept slaat aan. Hoe snel we willen groeien is echter mede afhankelijk van hoe de vraag zich verder ontwikkeld. We zijn van huis uit eventorganisatoren en zijn dit begonnen in coronatijd toen evenementen wegvielen. We  zien weer nu dat mensen vaker naar het werk gaan en minder vaak thuis zijn. Een van de twee bussen reserveren we nu speciaal voor events waarbij merken onze bussen inhuren voor promoties, daar is nu veel vraag naar. Onlangs hebben we een tour gedaan voor het magazine Vogue Living en met 24Kitchen. We stylen dan de hele bus in de stijl van het merk. Momenteel zijn we in gesprek met externe financiers die mee willen investeren in nog meer bussen.”