Nu maatregelen voor de horeca zich verder versoepelen, kan er weer worden genoten van een koud glas bier op het terras. Grote biermerken deden onderzoek onder hun drinkers naar hun behoeften en emoties. Om het stijgende optimisme te vieren brachten ze nieuwe soorten bier uit. 

Coverbeeld: Duvel

Optimisme

Volgens een consumentenonderzoek van Grolsch keert het optimisme onder Nederlanders langzaam terug. Zo ziet 63,8% de toekomst hoopvol en rooskleurig tegemoet en geeft ongeveer 75% hun leven op dit moment een 7 of hoger. De bierbrouwer wil dit hoopvolle en optimistische gevoel de komende maanden vasthouden en versterken. Daarom brengt het bedrijf een Lente IPA onder de naam ‘Hoop’ op de markt. De brouwerij wil hun publiek stimuleren om hoopvolle berichten met elkaar te delen op bierviltjes en sociale media. 

Mijlpalen vieren

Ook Duvel deed een onderzoek onder hun doelgroep om er achter te komen wat de voornaamste reden is om weer met elkaar het glas te heffen. Op de vraag wat de beste redenen zijn om te proosten deze zomer, antwoordt het grootste deel, zo’n 57 %, het liefste bij elkaar te komen om mijlpalen te vieren. 34% wil graag toasten op het leven. Om de heropening van de horeca te vieren en hun eigen 150-jarige jubileum te onderstrepen, brengt de Belgische familiebrouwerij de Duvel ‘6,66%’ uit, een nieuw blond speciaalbier waarvan het alcoholpercentage een flinke knipoog is naar hun eigen merknaam.

Publiek bepaalt smaak

Bierbrouwerij Jopen wil ook vieren dat de Nederlandse horeca stapje bij beetje weer open gaat en dat we voorzichtig weer connecties kunnen maken met elkaar zowel thuis, buiten, op evenementen als in de horeca. Om die gemiste connectie te vieren gaat Jopen aan de slag met bierbrouwen. In plaats van een enquête onder hun doelgroep, roept de Haarlemse brouwerij Nederlanders op om mee te denken over de smaak van hun nieuwe bier ‘Open’. De naam open staat volgens het bedrijf voor het open karakter van Nederland, maar is natuurlijk ook een verwijzing naar de versoepelingen van de coronamaatregelen. "Samen proosten we weer op een nieuwe ronde, nieuwe connecties, nieuwe mogelijkheden en nieuwe smaken",  aldus commercieel directeur Lydian Zoetman. 

Gratis bier

Om de horecagelegenheden te steunen bij hun heropening, geeft bierbrouwerij Hertog Jan 2000 fusten van hun nieuwe speciaalbier ‘Het Weerzien’ gratis weg. ‘Het Weerzien’ is in gelimiteerde oplage speciaal gebrouwen. Consumenten kunnen het bier alvast voorproeven door het te bestellen in de online brouwerijwinkel van de brouwerij. Met de opbrengsten van de online verkoop financiert de brouwerij de horeca van gratis fusten. Het bier is exclusief beschikbaar in de brouwerijwinkel in Arcen en de webshop van Hertog Jan. De Arcense brouwer verkoopt een gelimiteerde batch, zolang de voorraad strekt. Hoe meer bier er online wordt verkocht, des te meer het bedrijf de horecaondernemingen kan steunen.