De vrijetijdseconomie profiteert van de toename van consumptie en de groei van het inkomend toerisme. De gestegen vakantie-uitgaven worden deels verklaard door hogere prijzen. De geplande btw-verhoging voor culturele diensten en goederen baart de sector echter zorgen over mogelijke terugloop van klandizie. Er is daarnaast steeds meer aandacht voor overtoerisme en de druk op de openbare ruimte. Maar grote evenementen blijven groeien in bezoekersaantallen. Merken zien festivals steeds vaker als een belangrijk platform voor activaties.